同时也更赚钱的杂志
当几十种, 甚至上百种杂志堆在你面前, 你用什么办法在最短的时间里找出最好的几种?
首先要界定一下" 好杂志" 的概念。当然每个人的趣向和品味是不同的, 对" 好杂志" 的评价标准也有差异。但这不是无章可循的, 这里指的是更为社会大众所接受、销量高、影响大, 同时也更赚钱的杂志。
办法可能有很多, 如看封面、看标题、看主办者、看主打文章或专栏文章、看撰稿人是否著名; 还有一种俏皮的说法是：看你在急着如厕时的第一选择, 等等。
但最简便也最有效的方法是：看杂志上刊登的广告。的确, 从一本杂志所刊登的广告, 就可以知道这是不是一本成功的杂志。杂志的成功与它所刊登的广告产品的成功是相称的。
你会发现, 在印刷精美、价格较贵、颇具影响力的杂志上, 刊登的往往是国际、国内最著名的大公司的广告或是一些名牌产品的广告, 这些广告制作精良, 美仑美奂, 有时你甚至无法把它们与杂志内容区分开。好的杂志、好的广告、好的公司或产品, 从这个小例子上就可以发现马太效应。
还有一些杂志, 也许销量不大, 但由于具有高档次、权威性而受到广告商的青睐( 如一些经济类刊物) , 也会刊登精美的大广告。注意：由于目标群众不同, 广告也不同, 很少有香水、化妆品、女人服饰之类, 多是新型办公用品、名品轿车和豪华住宅等。这类杂志成功地使自己成为一种" 身份" 、" 品味" 的象征, 不啻在告诉人们：这是专门为少数" 精英" 人物服务的。
再来看大量充斥市场的趣味恶俗、品味低下的杂志。你会发现, 上面的广告不但杂乱无章、五花八门, 而且所宣传的产品也往往值得怀疑。如果你翻开一本杂志, 首先看到的是治疗癌症或脚气的神奇药物, 然后是" 快速致富" 信息, 接下来一页是某" 策划大师" 为你测定吉凶祸福, 那么你就可以把它扔在一边了：这一定是本垃圾杂志。
有时一些小杂志为了使自己看上去更有" 档次" , 愿意免费刊登一些著名产品的广告, 就像一些人喜欢借名人自重一样。而这对那些著名产品来说是一种免费宣传, 无疑又将扩大它的知名度。
也会有这种情况, 你很喜欢一本杂志, 但上面刊登的广告很少, 而且档次很低, 这有几个原因：或者是杂志创刊或改版不久, 社会知名度还没有打开; 或者是杂志的某个环节( 如发行、广告) 出了问题; 或者是你的品味不能代表大众- - 你并不一定是错的, 但你的判断对整个社会的影响是微弱的。
好的要用好的来换, 而好的总能换来好的。这就是马太效应。
一位禅师和两个小徒弟
在日常管理中, 要尽量多赞美、少批评下属。
在一座古老的寺院中, 住着一位禅师, 带着两个小徒弟。师父患有风湿症, 两腿行动不方便, 每天由两个小徒弟捶腿按摩, 减轻痛苦。每次当大徒弟按摩右腿时, 师父就说：" 你师弟按摩左腿, 按摩得很舒服, 你应该像他那样按摩才好。" 大徒弟听了, 心里很不高兴。但当小徒弟按摩左腿时, 师父也总是说：" 你师兄按摩右腿, 按摩得很好! 你应该向他学习。" 小徒弟听了, 心里也很不舒服。
有一天, 小徒弟不在寺里, 大徒弟来按摩师父的腿时心里想着师父对师弟的赞美, 越想越气, 终于决定把师弟按摩的师父的左腿打断, 他以后就不会有腿按摩了。
第二天, 师弟看他按摩的左腿被打断了, 一气之下, 也把师兄按摩的右腿打断了。
两个徒弟因为憎恨、嫉妒, 把师父的双腿都打断了, 害得师父变成没有腿的跛子。
这两个弟子固然是心黑量小, 但是如果禅师表扬他的弟子, 而不是批评和贬低他们, 是不是就可以避免遭受这种厄运呢?
每个人都渴望得到别人和社会的肯定和认可, 就连我们自己在付出了必要劳动和热情之后, 也期待着别人的赞许。那么, 把自己需要的东西, 首先慷慨地奉献给别人, 体现的只能是我们的大方和成熟。
对人表示赞许, 是心灵的阳光雨露。赞许别人的实质, 是对别人的尊重和评价, 也是送给别人的最好礼物和报酬, 是搞好人际关系的一笔暂时看不到利润的投资。它表达的是你的一片善心和好意, 传递的是你的信任和情感, 化解的是你有意无意间与人形成的隔阂和摩擦。
在生活中尽量赞美别人吧, 它会像阳光一样, 照亮自己, 也照亮别人的。
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